金融行业想靠明星代言摆脱“内卷?银保监会发文警示风险

来源:贷款信息  作者:推贷客   2021-04-27 阅读:2026

金融界竞争激烈,聘请明星代言人成为企业摆脱内卷、提高知名度的重要手段。

4月22日,银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示,提醒金融消费者理性看待明星代言人,实现三看一防,切实防范金融陷阱。

《风险提示》指出,伴随着互联网技术的迅猛发展,各种各样互联网平台和理财投资产品层出不穷,一些机构请明星代言推广或是平台,存有过度宣传、承诺高回报、误导性宣传等难题,严重危害了金融消费者的合法权益。

值得注意的是,银保监会列举了明星为各种网络平台和金融产品代言人的5种常见模式,包括银行保险机构的某种产品和整体品牌代言人,如明星担任银行信用卡推广大使和宣传大使。

新浪金融研究院整理公开信息,发现许多国有银行和股份公司雇用演艺圈和体育圈内的顶级明星代言或普及自己的产品。其中,王一博是交通银行信用卡的世界代言人迪利杰娃是平安信用卡普及大使浦发银行喜欢体育圈,女排选手贾斯汀、张常宁、袁心悦、国家游泳队、国家跳水队是信用卡品牌的代言人。

在保险圈,明星效应也不容忽视。例如,中国生命曾聘请篮球协会主席姚明为世界品牌形象代言人。中国平安聘请李健担任品牌大使,旗下平安生命聘请王一博为产品代言人。另外,胡歌、葛优、刘涛、刘翔、王励勤等文体大咖啡也为平安代言。

监督提示合理对待明星代言人的一部分粉丝,随着互联网技术的快速发展,各种互联网平台和资产管理投资产品层出不穷,一些机构邀请明星代言人推进或站台,存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题

金融产品信息不对称性高,专业性强,代言人本身不识别代言代言产品的资质,不了解产品的风险,可能会产生宣传误解的风险。

银保监会表示,目前明星为各种互联网平台和金融产品代言人种类繁多,常见模式大致有以下5种:

一种是P2P平台代言人。近年来,明星代言人的平台爆炸,参加者的资金受损的第二,代言人有筹集不正当资金的嫌疑。例如,中晋系的筹资欺诈事件已经给万馀投资者带来了资金损失。第三,代言网络金融平台。网络平台的操作虽然方便,但风险提示、保险通知不足等问题也容易存在,消费者不能因明星代言而忽视风险通知事项的四是金融产品、平台平台。例如,泛亚有色邀请某学者参加活动,利用名人气场误解公众消费的第五,代言银行保险机构的某种产品和整体品牌。明星担任银行信用卡普及大使和宣传大使。除了

外,一部分粉丝追逐星星,为明星筹集资金等不合理的追逐星星的行为也被非法者利用,招致了筹集资金的混乱。另外,利用名人效应的过度营销宣传诱导过度消费和先进消费,有可能引起过度负债、暴力催款等问题。

银保监会对消费者说,在选择金融产品和服务时,不要相信明星的代言人,要合理处理明星代言人的产品和服务,实现三看一防。

看机构是否取得了相应的资质。金融行业属于加盟行业,不得无证经营或超范围经营金融业务。消费者应选择具有相应金融业务资格的正规机构和正规渠道获得金融服务。可登录金融监督部门网站、行业协会网站查询机构相关信息,或向当地金融监督机构核实机构资格。

二看产品是否符合自己的需求和风险承受能力。消费者在购买理财产品时,要了解产品类型、条款、风险等级、告知警示等重要信息,根据自身需求和风险承受能力选择合适的理财产品。要坚持合理的投资、价值投资,不仅要追求赚快钱,还要抛弃一夜暴富的观念。

三看收益是否合理。投资资产管理风险和收益并存,消费者面对市场营销宣传时,要重点关注是否如实公开风险和收益,以免被误解或欺诈。对于承诺高于平均收益率的金融产品,谨慎,不要轻信高回报无风险等虚假宣传。

四要防止过度借贷。合理看待贷款消费、资产管理投资等广告宣传,保持合理的金融观念,不盲目跟进消费、贷款和投资。青少年特别是对粉丝的支援、贷款追星、筹资追星等行为保持理性,注意不要陷入非法筹资等金融陷阱。

很多明星代言银行保险机构

在业界竞争激烈的市场环境中,明星代言人也陷入了内卷。

新浪金融研究院整理公开信息,多家国有银行和股份公司曾聘请演艺界和体育界明星代言或推广自己的产品。其中,王一博是交通银行信用卡的世界代言人迪利杰娃是平安信用卡普及大使浦发银行喜欢体育圈,女排选手贾斯汀、张常宁、袁心悦、国家游泳队、国家跳水队是信用卡品牌的代言人。

此外,农业银行曾聘请中国诗词大会第四季总冠军陈更担任诗意生活白金卡代言人;中国银行也曾邀请网球名将李娜担任随心女性信用卡代言人;中信银行曾邀请演员陈数担任真爱梦想公益信用卡代言人。

在保险圈,明星效应也不容忽视。例如,中国生命曾聘请篮球协会主席姚明为世界品牌形象代言人。中国平安聘请李健担任品牌大使,旗下平安生命聘请王一博为产品代言人。胡歌、葛优、刘涛、刘翔、王励勤等文体届顶级明星也曾为平安代言。

值得注意的是,成龙、郎朗、沈腾、孙杨、郎平、贝克汉姆等明星也曾为中国太平、恒大生命、同方全球生命、友邦保险等公司代言。

虽然明星代言不是禁地,但如何把握尺度尤为重要。银保监会在《风险提示》中特别强调,明星等公众人物的代言人必须遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规,不得推荐和证明未使用的商品和未接受的服务,不得知道或者应该知道广告的虚假在接受代言人之前,必须检查代言人是否具有合法资质,代言人的产品和服务内容是否真实,符合监督要求。

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